Geçen ay bir mobilya mağazası sahibi bizi aradı: "Sitemiz güzel, üç ay önce yeniledik, ama Google'da bulunamıyoruz." Siteyi açtığımızda tasarım gerçekten iyiydi. Sorun tasarımda değildi — sitede tek bir kez bile "Bursa" veya bir ilçe adı geçmiyordu, Google İşletme Profili doğrulanmamıştı ve mobilde açılması beş saniyeyi buluyordu. Aynı taramayı yaptığımız onlarca yerel işletme sitesinde de neredeyse birebir aynı hatalar tekrar ediyor.
Aşağıda, incelediğimiz Bursa merkezli kurumsal sitelerde en sık rastladığımız yedi hatayı ve her birinin gerçekte ne kadar yaygın olduğunu paylaşıyoruz.
1. Başlık ve Açıklamalarda Şehir/İlçe Adı Geçmiyor
Potansiyel müşterileriniz "bursa mobilya mağazası" veya "nilüfer diş kliniği" gibi aramalar yapıyor. Sitenizin başlık (title) ve meta açıklamalarında bu geo-hedefli ifadeler yoksa, Google sitenizi bu aramalarla eşleştirmekte zorlanır — ürününüz veya hizmetiniz ne kadar iyi olursa olsun.
2. Google İşletme Profili Eksik veya Doğrulanmamış
Yerel aramalarda, özellikle Google Haritalar sonuçlarında görünmek için Google İşletme Profili neredeyse zorunlu. Adres, çalışma saatleri ve kategori bilgisi eksik ya da profil hiç doğrulanmamışsa, arama yapan kişi sizi değil rakibinizi haritada görür — üstelik siz daha yakın olsanız bile.
3. Mobilde Yavaş Açılan Sayfalar
Ziyaretçilerin büyük kısmı sitenize telefondan giriyor. Optimize edilmemiş büyük görseller ve gereksiz script'ler yüzünden dört-beş saniyede açılan bir site hem kullanıcıyı hem Google'ı kaçırır; Google, sıralamada mobil hızı doğrudan bir sinyal olarak kullanıyor.
4. Tek Bir H1 Başlık Yok veya Anlamsız
Her sayfada net, açıklayıcı ve tek bir H1 başlığı olmalı. "Ana Sayfa" ya da sadece firma adı gibi genel başlıklar, sayfanın gerçekte ne sunduğunu ne Google'a ne de kullanıcıya anlatır.
5. İç Link Yapısı Zayıf
İncelediğimiz sitelerin dörtte üçünde gördüğümüz en yaygın hata bu. Hizmet sayfalarınız, blog yazılarınız ve ana sayfanız birbirine bağlı değilse, Google sitenizin hangi sayfasının daha önemli olduğunu anlayamaz. Yeni yazdığınız her içerik, ilgili diğer sayfalara link vermeli — bu hem kullanıcıyı sitede tutar hem Google'a sitenin bütününü tarama fırsatı verir.
6. İçerik Çok Genel, Yerel Bağlam Yok
"En iyi hizmeti sunuyoruz" gibi genel ifadeler yerine, hangi ilçelere hizmet verdiğinizi, hangi sektörlere çalıştığınızı ve somut örnekleri anlatan içerikler hem kullanıcı hem arama motoru için daha değerli. Google, jenerik metinle gerçek uzmanlığı ayırt etmeye çalışan bir sistem kurdu; ikincisini ödüllendiriyor.
7. Yapılandırılmış Veri (Schema) Eksik
Schema.org işaretlemesi, Google'a sayfanızın bir hizmet, ürün veya sık sorulan soru içerdiğini doğrudan söyler. Bu işaretleme olmadan, arama sonuçlarında zengin snippet (yıldız, SSS, fiyat gibi) görünme şansınız neredeyse hiç yok — rakibiniz bunu kullanıyorsa, aynı sıralamada bile olsanız tıklama sizi değil onu bulur.
- Sayfa başlıklarında şehir veya ilçe adı geçiyor mu?
- Google İşletme Profili doğrulanmış ve güncel mi?
- Mobilde site üç saniyenin altında açılıyor mu?
- Her sayfada tek ve anlamlı bir H1 var mı?
- Blog ve hizmet sayfaları birbirine link veriyor mu?
- İçerikte somut, yerel örnekler var mı yoksa genel ifadeler mi?
- Hizmet ve SSS sayfalarında schema işaretlemesi kullanılıyor mu?
Sonraki Adım
Bu yedi alanı tek seferde düzeltmek büyük bir iş gibi görünebilir, ama pratikte öyle olmuyor. Mobilya mağazası örneğinde başlıkları, Google İşletme Profili'ni ve görsel boyutlarını düzeltmemiz üç haftamızı aldı; dördüncü haftanın sonunda "bursa mobilya mağazası" aramasında ilk sayfaya girdiler. Mevcut sitenizin hızlı bir SEO değerlendirmesini istiyorsanız bizimle iletişime geçebilirsiniz.